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                              品牌戰略Brand strategy

                              穿越世紀煙云依然熠熠生輝

                              ——上海華誼精細化工有限公司實施品牌戰略記

                              在“中華第一家”涂料企業上海開林造漆廠誕辰100周年之際,回望華誼精細化工旗下,業務多元,品牌云集。歷經半個多世紀的風雨,這些國有老品牌沒有被歷史煙云所淹沒,反而在公司品牌戰略推進中更加熠熠生輝。

                              “飛虎牌”是中國涂料工業誕生的第一個品牌,由始建于1916年的振華造漆廠創立。1918年,振華廠首創了“飛虎牌”金漆的文字商標,并于1920年開始使用“飛虎漆”圖案商標。而“眼睛牌”、“上海牌”、“敖利馬”等商標為1932年誕生的上海造漆廠所擁有。近日,“飛虎”牌和“眼睛”牌雙雙摘得“上海名牌輝煌之星”稱號。“光明”牌則連續五屆榮膺經銷商最喜愛的中國十大工業涂料品牌稱號,2014年喜獲“中國金漆獎”稱號。

                              2006年起,公司實施品牌戰略,致力于品牌管理的創新突破。確立了公司品牌戰略目標,以推進技術研發、生產制造、市場營銷等集成化管理機制的建設;以推進公司品牌組合戰略,構建整體品牌效應,提升公司在市場競爭中的優勢和行業地位;以創建和不斷提升品牌組合優勢,為實現公司一體化發展提供支持。在品牌戰略的推進中,公司的品牌影響力不斷擴大,核心產品廣泛應用于國家及市政多項重點工程,并與寶山鋼鐵、大眾汽車等大型企業建立了良好的長期合作伙伴關系。

                              與此同時,近年來各企業也為提升品牌的市場競爭力作出了積極的努力。開林造漆廠特別注重由“制造”向“制造+服務”轉型,每年派專業人員到客戶現場提供技術服務達到2000多人次,并加快產品開發和升級換代,去年10月首批取得“中國環境標志產品認證”證書。上海造漆廠開展“設備創優管理”活動,為提升品牌質量創造條件。“眼睛”牌油漆去年8月取代德國進口的油漆,入駐一外資企業,并從三百多家供應商中脫穎而出,榮獲“優秀供應商”獎。“飛機”牌是華元公司擁有七十多年歷史的染料品牌,被國家商務部任定為首批“中華老字號”,近年來以高品質、環保型精品E型軋染和雕印還原染料、防紅外軍用還原染料系列等產品賦予了老牌子新鮮的活力,在東南亞一帶頗負盛度,提升了國際競爭力。

                              品牌戰略的實施,使品牌形象得到不斷提升。近年來,“飛虎”“光明”“眼睛”和“一品”、“獅頭”、“飛機”等品牌在穩居“上海市著名商標”“上海市名牌產品”榜單之后,再獲“中華老字號”稱號。其中“飛虎”還榮獲全國同行業“最具影響力的品牌”,“光明牌”榮膺“十大重防腐涂料品牌”,“一品”顏料被評為“上海市最有潛力的老商標”和“上海市自主出口名牌產品”稱號。

                               

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